– Rooftop2 Productions, agence de Lagardère Plus, en charge des soirées Maxim Hot 100, Halloween et Big Game –

 

New York, 19 juin 2018 – Maxim et l’agence mondiale de marketing Lagardère Sports and Entertainment annoncent ce jour une nouvelle joint-venture visant à réinventer, à produire et à promouvoir les trois événements annuels Maxim Hot 100, Halloween et Big Game, sous l’enseigne d’une nouvelle plateforme baptisée « Maxim Experiences ». Les événements Maxim Experiences reflèteront l’image de marque de Maxim et son luxe sans pareil, entre fantasme, rêve et réalité, et incarneront cette vision de manière innovante et créative. Dans le cadre de cette joint-venture, Lagardère Sports and Entertainment se chargera de la promotion et de la vente de ces événements, y compris des partenariats et de la billetterie. L’agence de marketing et de production expérientielle Rooftop2 Productions de Lagardère Plus, l’agence globale de partenariats marketing de Lagardère Sports and Entertainment, gérera en outre la production en direct des trois événements, élaborant et créant des activations de marques numériques, sociales et expérientielles, ainsi que des expériences en direct, et s’occupant de l’obtention des artistes et des performances musicales.

« Nous sommes ravis de nous associer à Lagardère Sports and Entertainment et à Rooftop2 Productions pour rehausser l’image de marque de Maxim à travers ces trois grands événements », a déclaré Robert Price, Directeur général de Maxim. « À commencer par la soirée Maxim Hot 100 le 21 juillet, à Los Angeles, suivie de notre soirée Halloween et du légendaire Maxim Big Game Weekend, à Atlanta. Nous sommes impatients de donner vie à la marque Maxim, pour tous nos lecteurs et tous nos fidèles partenaires. » Les événements Maxim Experiences, qui ont généré plus de 2 milliards d’impressions médiatiques au cours des 12 derniers mois, offriront des opportunités de branding créatives, centrées sur l’amplification sociale, ainsi qu’une plateforme multi-événements.

« Maxim est une marque prépondérante dans le domaine du lifestyle et du divertissement, et ses événements véhiculent luxe, style et sophistication auprès d’un public très convoité », a commenté Marc Riccio, vice-président exécutif de la division Commerciale de Lagardère Sports and Entertainment. « Nous sommes impatients de mettre nos équipes de Lagardère Sports et de Rooftop2 Productions à contribution pour élaborer ensemble la nouvelle plateforme Maxim Experiences et aider à réinventer ces événements, afin qu’ils soient encore plus innovants et captivants. »

Le premier événement de cette nouvelle série sera la Maxim Hot 100 Experience, qui coïncidera avec le numéro de juillet/août du magazine figurant Kate Upton en couverture, en kiosque dès aujourd’hui. La soirée Maxim Hot 100 est un événement incontournable depuis 2000 et célèbre les 100 femmes désignées comme étant les plus influentes et admirées de la planète. Hailey Baldwin, Taylor Swift, Miley Cyrus et Stella Maxwell sont notamment apparues en couverture du magazine, et des artistes tels que DJ Khaled, Iggy Azalea et Nick Cannon ont animé la soirée.

Le deuxième événement, la Maxim Halloween Experience, propulse la fête macabre vers de nouveaux sommets, grâce à des performances musicales et une production élaborées sur un thème différent chaque année. Jason Derulo et Nick Jonas font partie des nombreuses têtes d’affiche à s’y être produites.

Le troisième événement, la Maxim Big Game Experience, a réuni en février dernier à Minneapolis des célébrités, des athlètes et des chefs d’entreprises pour une expérience à la croisée du sport, de la mode, de la musique et de l’art.