Lagardère Sports, agence de marketing sportif de premier plan, annonce ce jour la signature d’un partenariat pluriannuel avec League of Legends European Championship (LEC). Ce partenariat stratégique sera axé sur la commercialisation du nouveau LEC, l’entité officielle chargée des compétitions de League of Legends en Europe. L’accord à long terme verra League of Legends European Championship et Lagardère Sports collaborer dans de nombreux domaines, visant à poursuivre le développement de l’eSport en Europe.

Cette collaboration entre l’agence de marketing sportif et la ligue eSport prouve l’engagement de LEC à professionnaliser l’eSport et à créer un environnement contemporain, structuré et durable pour ses joueurs et équipes professionnels. Lagardère Sports agira en tant qu’agence de marketing exclusive du LEC et mettra à profit ses connaissances en matière de conseil et d’activation de sponsoring pour conceptualiser et mettre en place des partenariats à long terme entre des marques, endémiques et non-endémiques, et LEC.

« Riot Games a toujours été un pionnier de l’eSport. League of Legends European Championship (LEC) est l’une des plus grandes ligues eSport au monde et offre aux marques une opportunité inégalée de pénétrer le marché de l’eSport », explique Alban Dechelotte, Responsable du sponsoring et du développement commercial en Europe chez Riot Games. « L’objectif est de travailler main dans la main avec Lagardère Sports pour établir des partenariats innovants sur le marché européen de l’eSport. »

Dans le cadre de cet accord, LEC et Lagardère Sports collaboreront sur de nouvelles initiatives, destinées à renforcer l’influence de la ligue et de l’eSport en général, notamment en développant des concepts de sponsoring novateurs et des activations uniques, permettant aux marques de cibler une communauté jeune et passionnée. En travaillant étroitement avec LEC, Lagardère Sports continuera d’appliquer ses connaissances et son expertise au domaine du eSport et d’imposer l’agence en tant que principal acteur du marché.

« Avec plus de 100 millions de joueurs actifs, League of Legends est l’un des jeux les plus populaires au monde et son éditeur, Riot Games, est un visionnaire du domaine de l’eSport », atteste Robert Müller von Vultejus, Directeur Général Lagardère Sports Germany et Directeur du développement Europe pour Lagardère Sports. « Chez Lagardère Sports, notre objectif a toujours été de répondre aux besoins des marques et de leur permettre de mieux communiquer avec une audience ciblée. Nous nous sommes engagés à impacter positivement leurs activités, au travers d’actions marketing axées sur le sport. »

« Notre collaboration avec League of Legends European Championship marque une étape clé dans nos efforts pour faire de Lagardère Sports la première agence de marketing eSport en Europe. Nous participons pleinement à la professionnalisation du sport depuis plus de deux décennies. Ces deux dernières années, nous avons appliqué notre savoir-faire au domaine de l’eSport et nous nous réjouissons de passer à l’étape supérieure. En tant qu’agence exclusive de LEC, Lagardère Sports est une plate-forme incontournable pour tout ce qui touche au sponsoring eSport de League of Legends en Europe. Nous avons identifié l’eSport comme l’un de nos principaux moteurs de croissance et c’est un nouvel environnement que nous sommes avides d’explorer. »

« Les fans de League of Legends sont jeunes, passionnés de numérique et d’innovation. C’est une cible très intéressante pour de nombreux annonceurs et marques haut de gamme. LEC crée pour la première fois en Europe un écosystème eSport durable et planifiable, centré autour d’un jeu vidéo, qui dissipera de nombreux doutes pour les marques envisageant un sponsoring eSport. LEC offre aux marques et aux entreprises un environnement structuré et efficace pour réussir des parrainages eSport en Europe, et nous nous réjouissons d’annoncer de nombreux partenariats pour la saison prochaine, à compter du 18 janvier », a ajouté Moritz Altmann, Directeur de l’eSport chez Lagardère Sports.

LEC rassemblera les 10 meilleures équipes européennes de League of Legends, dont Schalke 04 esports, FNATIC, SK Gaming, Origen, Misfits Gaming, Excel Esports, Rogue, Splyce, Team Vitality et G2 Esports. Les meilleures équipes de la saison régulière se disputeront le titre européen, afin de se qualifier pour les épreuves internationales qui se dérouleront devant des millions de spectateurs, en live et en streaming.

Dans le cadre de ce partenariat, Lagardère Sports lancera également un microsite informant des activités eSport de l’agence et des opportunités de parrainage au sein de LEC. Dans les prochains jours, Riot Games EU et Lagardère Sports annonceront plusieurs partenariats, qui réitèreront leur ambition commune de faire de LEC la principale ligue eSport en Europe.

 

Déclarations d’Alban Dechelotte, Responsable des sponsoring et développement commercial en Europe chez Riot Games ; Moritz Altmann, Directeur général de l’eSport, et Thomas Ottl, Directeur de l’eSports (tous deux chez Lagardère Sports) dans la vidéo ci-dessus.

Pour plus d’informations sur le LEC, rendez-vous sur https://eu.lolesports.com/en

Pour plus d’informations sur les activités eSport de Lagardère Sports pour le LEC, rendez-vous sur esports.sportsmarketing-agency.com

Pour plus d’informations sur Riot Games, rendez-vous sur https://www.riotgames.com/en

Pour plus d’informations sur Lagardère Sports, rendez-vous sur https://lagardere-se.com