Paris, le 3 juin 2019. Lagardère Plus, l’entité de Lagardère Sports and Entertainment dédiée au consulting et aux activations à destination des annonceurs, est fière d’accompagner, à quelques jours de l’ouverture du Mondial Féminin de football, le groupe APRIL dans son partenariat avec l’Olympique Lyonnais et pour le lancement de sa vidéo « Femmes d’exception ». Lagardère Plus a accompagné APRIL dans la conception et la réalisation de ce film qui met à l’honneur des duos inédits associant joueuses de l’Olympique Lyonnais et collaboratrices ou partenaires courtiers.

Les joueuses de l’Olympique Lyonnais et les collaboratrices et partenaires courtiers du groupe APRIL ont plus en commun qu’il n’y paraît au premier abord. La vidéo « Femmes d’exception » joue ainsi sur un effet « miroir » où joueuses, collaboratrices et courtiers se passent le ballon pour délivrer un discours commun fort et universel. En effet, esprit d’équipe, performance, affirmation de soi sont autant de valeurs lorsqu’on est une femme dans un milieu traditionnellement perçu comme masculin…

Une mécanique forte pour illustrer les similitudes entre ces femmes :

La vidéo « Femmes d’exception » a été construite en 5 séquences dans lesquelles ces témoins d’un jour – toutes des femmes ! –  s’expriment sur les valeurs qu’elles partagent et font vivre au quotidien : nourrir l’esprit d’équipe, donner le meilleur, faire bouger les lignes, accompagner et rassurer, renforcer les liens. Chaque séquence allie les regards croisés d’une joueuse d’un côté et d’une collaboratrice ou d’une partenaire courtier de l’autre.

Visionnez le film en cliquant sur l’image

https://bit.ly/2IcTJgw

Ce n’est pas la première fois qu’APRIL met en scène son partenaire sportif, puisque le groupe a été le premier annonceur français à réaliser, dès 2016, une campagne de publicité avec des joueuses de l’Olympique Lyonnais. Après une nouvelle saison 2018-2019 triplement couronnée de succès, APRIL a souhaité ainsi réaffirmer haut et fort son engagement de longue date auprès de l’équipe.

Un plan de médiatisation 100% digital :

La vidéo « Femmes d’exception » sera diffusée du 3 au 14 juin sur le web : sur YouTube, sur la chaine du groupe et via un dispositif publicitaire dédié sur ce canal, à travers une campagne LinkedIn et via un dispositif publicitaire intégrant la vidéo aux articles du site web spécialisé sofoot.com.

Maya Raimbaud-Cayon, Directrice de la Communication et de l’identité de la marque du groupe APRIL : « Quoi de plus logique, pour un acteur qui souhaite ancrer ses valeurs sur un socle solide, que de les voir partagées avec cette équipe, pour laquelle la simplicité, la proximité, l’accessibilité et la notion de relation revêtent un sens particulier ? Soutenir une équipe de football féminin comme l’Olympique Lyonnais, c’est obtenir une forme d’équilibre entre un partenariat de valeurs qui résonnent avec les nôtres et des performances toujours plus fortes »

Hervé Bodinier, Executive Général Manager de Lagardère Plus : « Nous sommes très fiers d’accompagner le groupe APRIL dans l’activation de son partenariat avec l’Olympique Lyonnais. Cette activation stratégique nous permet de démontrer notre expertise dans l’univers du football et notre capacité à accompagner les marques partenaires »