Varsovie, 27 novembre 2019 – Lagardère Sports Poland, filiale de Lagardère Sports and Entertainment, a été reconnue pour sa contribution à la campagne des Ekstraklasa Games, aux IAB MIXX Awards 2019, dans la catégorie Games & Esports.

L’agence polonaise a collaboré avec Ekstraklasa pour imaginer une campagne publicitaire remarquable pour la compétition d’eSport, récompensée par une statuette dorée au cours de la cérémonie. Lagardère Sports Poland a créé un modèle durable, reliant les mondes du football et de l’eSport, qui permettra à la ligue virtuelle de fonctionner efficacement au cours des prochaines années. Lagardère a reçu le soutien de l’agence de gaming Gameset dans l’activation des parrainages.

Les Ekstraklasa Games font partie d’une série de tournois exclusifs sous licence FIFA 20 Official League Qualifier. Les meilleurs joueurs s’affronteront pour des points au classement FIFA 20 Global Series, ainsi qu’une place à la FIFA eWorld Cup. Cette saison, les créateurs du jeu, EA Sports, ont décidé d’octroyer aux participants des Ekstraklasa Games un nombre de points supérieur à celui de l’année précédente.

Les Ekstraklasa Games 2020 marqueront la deuxième saison de la plus grande compétition de jeu FIFA en Pologne. Ce tournoi est ouvert aux amateurs et aux professionnels qui, à l’issue d’une longue période de qualification, se disputeront le droit de participer à la grande finale organisée en mai 2020.

Plus de 17 000 joueurs se sont inscrits pour participer à la première saison de la compétition. La chaîne de télévision polonaise spécialisée dans le gaming, Polsat Games, a recensé 430 000 téléspectateurs sur une période de 5 jours et les diffusions en ligne ont comptabilisé un total de 1,3 million de visites. Le site Web des Ekstraklasa Games a enregistré 860 000 vues au cours de la saison.

Pour la 13ème fois, les IAB MIXX Awards, organisés par IAB Polska, une association professionnelle internationale du secteur de la publicité en ligne, ont récompensé les meilleures campagnes de publicité numérique.

Cette année, les IAB MIXX Awards ont sélectionné 42 campagnes publicitaires, qui ont reçu un total de 56 nominations dans 16 catégories. Un jury composé de représentants de la presse et d’agences de premier plan, d’éditeurs et d’annonceurs les ont évaluées, en se basant sur leurs stratégie, processus créatif, mise en œuvre et utilisation des médias, ainsi que sur leurs résultats et retour sur investissement.

De manière plus générale, les IAB MIXX Awards démontrent du développement rapide de la publicité numérique en Pologne. En effet, les campagnes qui semblaient révolutionnaires, novatrices et non conventionnelles il y a deux ou trois ans sont désormais la norme au sein de l’industrie.

Marcin Mikucki, Directeur marketing d’Ekstraklasa, a déclaré : « C’est une grande victoire et une belle récompense pour le travail acharné que nous avons consacré à cette campagne avec tous nos partenaires. En connectant les mondes du sport traditionnel et du gaming sous l’égide de la plus grande ligue de football polonaise, nous sommes parvenus à toucher des milliers de fans issus d’un public cible jeune. Mais le potentiel commercial de la FIFA en Pologne est encore plus important et il reste inexploité ; nous allons donc poursuivre nos activités dans le domaine du gaming et de l’eSport, à commencer par la deuxième saison des Ekstraklasa Games FIFA 20 Official League Qualifier qui ont déjà commencé, avec beaucoup de succès. »

Grzegorz Lagowski, Directeur eSport chez Lagardère Sports Poland, a ajouté : « La campagne des  Ekstraklasa Games avait pour objectif principal de faire connaître la ligue de football polonais Ekstraklasa à la jeune génération. Au lieu de mettre en place une campagne publicitaire traditionnelle, nous avons décidé de créer avec Ekstraklasa le plus grand tournoi de la FIFA jamais organisé en Pologne, afin de toucher une nouvelle génération de fans de football et de gaming, via une plate-forme de communication authentique et attrayante.

Le succès de notre projet dépendait du niveau de participation aux tournois de qualification en ligne, de la diffusion de tous les événements en direct et d’un profil démographique solide, adapté au public que nous souhaitions toucher à travers nos communications. L’un des principaux défis consistait à élaborer une stratégie de distribution de contenu multicanal et à créer un format de compétition qui réponde aux besoins et préférences de toutes les parties prenantes du projet. »

 

À propos de Lagardère Sports

Lagardère Sports est une agence de premier plan spécialisée dans le sport, forte d’un réseau mondial d’experts, qui s’attache à offrir des solutions innovantes répondant aux besoins de ses clients. Le sport est un vecteur d’émotions et de passion indispensable pour enrichir l’existence de chacun et générer des expériences collectives marquantes. Chez Lagardère Sports, nous mettons notre passion et notre expertise au service de nos clients pour leur offrir un accès privilégié à toutes les opportunités que procure le sport. Lagardère Sports est une filiale de Lagardère Sports and Entertainment, une société riche de 50 ans d’expérience, comptant plus de 1 700 employés aux quatre coins du monde. Pour plus d’informations, rendez-vous sur lagardere-se.com, ou suivez-nous sur LinkedIn.

À propos de l’Ekstraklasa

L’Ekstraklasa est le premier championnat dans la hiérarchie du football polonais. Disputé par 16 clubs, il fonctionne sur un système de promotion et de relégation avec la Ligue 1. Les saisons commencent en juillet et se terminent en mai ou en juin de l’année suivante. Les équipes jouent chacune 37 matchs, soit un total de 296 matchs disputés chaque saison. Les matchs ont lieu le vendredi, samedi, dimanche et lundi. Le vainqueur de l’Ekstraklasa se qualifie pour la Supercoupe de Pologne.  L’Ekstraklasa est actuellement géré par Ekstraklasa SA.

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