Paris le 9 mai 2019 : Lagardère Sports interviendra en qualité d’agent commercial exclusif de T1 Entertainment & Sports (T1), une nouvelle joint-venture entre Comcast Spectacor et SK Telecom qui réunira l’équipe SKT T1, trois fois championne du monde de la League of Legends (LoL), ainsi que des équipes évoluant dans plusieurs segments de jeu compétitifs comme Fortnite, PUBG, Super Smash Bros, Hearthstone ou encore Apex Legends. Lors du lancement de la joint-venture, qui reste subordonnée à l’obtention des autorisations officielles, Lagardère Sports sera en charge de la commercialisation des droits commerciaux de T1, en ce compris la gestion de tous les partenariats conclus avec des marques et de tous les engagements de sponsoring.

Le partenariat de T1 avec Lagardère Sports souligne confirme la capacité de l’agence à mettre en place une approche performante et structurée en matière de ventes, marketing et sponsoring. En tant qu’agence exclusive de sponsoring pour T1, Lagardère Sports s’appuiera sur son vaste réseau international et sur son savoir-faire en matière de conseil en sponsoring sportif pour conceptualiser des activations uniques et établir des partenariats durables avec des marques endémiques et non endémiques.

« Nous sommes impatients de travailler avec Lagardère Sports pour optimiser le formidable potentiel de croissance de T1 Entertainment & Sports », a déclaré Joe Marsh, Chief Business Officer de la division Spectacor Gaming de Comcast Spectacor. « Lagardère Sports jouit d’un solide palmarès en matière d’optimisation de la valeur et des opportunités que recèlent les grandes marques, et nous sommes heureux de conclure ce partenariat à l’aube d’un chapitre très prometteur pour T1. »

League of Legends est l’un des jeux les plus populaires et les plus regardés au monde, attirant plus de 100 millions de joueurs chaque mois. En 2017, le championnat du monde a enregistré plus de 1,2 milliard d’heures d’audience, les fans ayant passé plus de 137 millions d’heures à regarder l’épopée de SKT T1 vers les phases finales.

L’équipe SKT T1 LoL est menée par Faker, un joueur de légende largement reconnu comme l’un des plus talentueux et des plus populaires de tous les temps. Cinq fois élu meilleur joueur (MVP), Faker compte 15 championnats à son actif et plus de six millions de fans sur les réseaux sociaux. En 2018, SKT T1 a renforcé son effectif en recrutant quatre nouveaux joueurs de classe mondiale, à savoir Khan, Teddy, Clid et le Champion du Monde 2014 Mata, ce qui en fait l’équipe la plus étoilée de l’histoire de LoL.

« Nous sommes à un moment charnière où, plus que jamais, les marques considèrent sérieusement l’e-sport comme une opportunité marketing majeure », a déclaré Adrian Staiti, Vice-président exécutif des partenariats mondiaux chez Lagardère Sports. « Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté, peu d’actifs rivalisent avec ceux du portefeuille constitué par T1 Entertainment & Sports, ou avec leur capacité à attirer un vivier captif de jeunes publics à fort pouvoir d’achat. T1 apportera l’équilibre parfait entre haute performance et grande attractivité pour les fans, ce qui se traduira assurément par un solide retour sur investissement pour les marques. »

L’équipe SKT T1 LoL a été fondée en 2012 après huit années de succès en compétition sur Starcraft. Depuis, SKT T1 est devenue l’équipe la plus décorée de l’histoire de la League of Legends, remportant trois fois le Championnat du monde (2013, 2015, 2016) et empochant cinq autres titres majeurs, dont les LoL Mid-Season Invitationals 2016 et 2017.

SKT T1 a remporté la League Champions Korea 2019 Spring Season, qui a catapulté l’équipe au sommet du classement mondial LoL d’ESPN. SKT T1 sera officiellement rebaptisée T1 cet été, et la marque T1 est en passe de devenir un nom familier et l’une des marques les plus prestigieuses dans l’univers de l’e-sport.

Agence de premier plan spécialisée dans le marketing sportif et affichant 50 ans d’expérience dans le secteurs des sports traditionnels, Lagardère Sports jouit d’un accès exclusif à plus de 60 000 détenteurs de droits, marques, clients du secteur de l’accueil et diffuseurs à travers le monde. Il s’agit également de l’agence d’e-sport multi-services la plus active au monde, gérant des partenariats marketing et prodiguant des conseils stratégiques aux équipes, éditeurs, organisateurs de manifestations et marques leaders telles que SAP, Shell et Foot Locker. L’agence a placé la barre très haut dans le domaine de l’e-sport grâce à ses partenariats fructueux avec Riot Games, RFRSH Entertainment, PUBG et de nombreuses autres organisations de premier plan dans ce secteur.