Lagardère Plus, die Marketingagentur für globale Partnerschaften von Lagardère Sports and Entertainment, hat heute den Start der neuen Marketingkampagne Closer Than You Think unterstützt, mit der das Technologieunternehmen Xylem und der Manchester City FC Fußballfans über die Risiken von leichtfertigem Umgang mit Wasser aufklären wollen.

Durch kreatives, multimediales Erzählen hat Lagardère Plus daran mitgewirkt, für Xylem eine Initiative zu entwickeln, die dem Publikum veranschaulicht, in welcher Weise jedes Land der Erde mit ernstzunehmenden und sich zuspitzenden Wasserproblemen konfrontiert wird, z. B. fehlendem Zugang zu sauberem Trinkwasser und Resilienzproblemen in Anbetracht immer schwierigerer Wetterverhältnisse.

Die Kampagne wurde heute mit der Veröffentlichung eines dramatischen Videos gestartet, das die preisgekrönte Kreativagentur Brave, die 2017 von Lagardère Plus übernommen wurde, entwickelt hat. Das Video zeigt die Manchester-City-Spieler Sergio Agüero, David Silva und Ilkay Gündoğan und die kultige Umkleidekabine von Manchester City. In The Changing Room werden die Spieler überrascht von einem Projektionsmapping, das sie umgibt, bei dem dystopische Visionen der Zukunft – eine Welt mit großen Dürren und Überflutungen – gezeigt werden. Das Video können Sie sich hier ansehen: https://jwp.io/s/pF8oafcr.

In den kommenden Wochen wird die Serie Closer To Home auf die verschiedenen Probleme durch Wasser, die überall auf der Welt auftauchen, aufmerksam machen. Die Spieler von Manchester City, Manchester City Women’s Spielerinnen und die Spieler des New York City FC diskutieren die Herausforderungen, die in ihren Heimatländern durch Wasser entstehen. Fans sind außerdem dazu eingeladen, Inhalte hinter den Kulissen und Tipps zur Bekämpfung der Wasserprobleme hier anzuschauen.

Laut jüngsten UN-Angaben leben 3,6 Milliarden Menschen, fast die Hälfte der Weltbevölkerung, momentan in Gebieten, die mindestens einen Monat im Jahr von Wasserknappheit betroffen sind. Bis 2050 könnten 5 Milliarden Menschen aufgrund von Klimawandel, erhöhtem Bedarf und verunreinigter Nahrung unter Wasserknappheit leiden.

Zu der neuen Kampagne sagt Tim Frith, Director of Consulting bei Lagardère Plus: „Seit wir im Juli 2018 zu Xylems Aktivierungsagentur ernannt wurden, haben wir eng mit Brave an Xylems Kreativkampagne zusammengearbeitet. Wir freuen uns sehr, sie nun zu starten, denn es ist nicht nur die erste Kampagne unter der Partnerschaft von Xylem und dem MCFC, sondern auch Xylems erste große B2C-Kampagne. Die Kampagne wurde ins Leben gerufen, um die Diskussion zum Thema Wasser weltweit anzuregen. Den Anstoß bildet das extrem innovative Content-Video The Changing Room, das wir mithilfe von Xylems Verbindung zu drei Spitzenspielern von Manchester City gedreht haben, um sicherzustellen, dass der Inhalt für Fans interessant und ansprechend ist. In den kommenden Monaten wird sich die Kampagne ausweiten und weitere wirklich spannende Inhalte und Starts präsentieren, und wir können es kaum abwarten, diese mit den Fans zu teilen.“

Declan Garvin, Geschäftsführer von Brave: „Das Team von Brave ist sehr stolz auf den Inhalt, das es für den Start der Kampagne Closer Than You Think geschaffen hat. Durch aufwändige Projektionsanimation holen wir die Zuschauer aus der Umkleidekabine von City in unterschiedliche Gegenden, um etwas über die Wasserprobleme zu erfahren. Das Problem ist vielschichtig und die Geschichte wird sich weiterentwickeln, um tiefer in die Herausforderungen zu dringen, denen sich die jeweiligen Länder stellen müssen. Die berühmten City-Spieler werden dabei als Erzähler fungieren. Wir freuen uns darauf, in den folgenden Monaten die Reaktion der Fans auf die Kampagne beobachten zu können.”

Damian Willoughby, leitender Vizepräsident bei Partnerships at City Football Group, der Muttergesellschaft von Manchester City, sagt: „Bei Manchester City engagieren wir uns dafür, Fußball als Plattform zu nutzen, um das Leben der Menschen überall auf der Welt zu verbessern. Wir freuen uns, Xylem bei einer so wichtigen Kampagne zu unterstützen.“

Joseph Vesey, leitender Vizepräsident und Marketingchef bei Xylem, fügt hinzu: „Closer Than You Think konzentriert sich darauf, die weltweite Diskussion zu Problemen und Lösungen hinsichtlich Wasser anzustoßen und die nächste Generation von Fans zu motivieren, Wasser aus anderer Perspektive zu betrachten. Mithilfe der Spieler und Spielerinnen von Manchester City, Manchester City Women und dem New York City FC haben wir die einzigartige Gelegenheit, Millionen von Fans überall auf der Welt zu erreichen und mehr Menschen über drängende Probleme zu informieren, die uns alle betreffen.”

 Über Lagardère Plus

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