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Paris, le 9 février 2018 – Jeep®, marque du groupe FCA (Fiat Chrysler Automobiles) devient Partenaire Titre de la Ligue Nationale de Basket jusqu’en 2021. Le Championnat de France de Basket PRO A devient la « Jeep® ELITE » à compter du 2 mars 2018.

Jeep®, DES VALEURS COMMUNES AVEC LE BASKET ET SON AUDIENCE
Avec ce partenariat de « naming », Jeep® s’associe de la manière la plus concrète et complète qui soit avec la Ligue Nationale de Basket (LNB), son championnat et le monde du basket en général. Jeep® et la LNB se sont retrouvées autour de valeurs communes : l’authenticité, le dynamisme et la convivialité.

D’autres éléments forts ont conduit à ce rapprochement : le côté urbain et contemporain du basket permet d’ancrer la marque Jeep® dans un environnement en parfaite adéquation avec les aspirations de ses cibles. Ensuite, le basket est un sport typé « US », populaire, avec une imagerie collective et familiale à laquelle Jeep® contribue elle aussi. Enfin, en tant que marque globale, il y avait comme une évidence à ce que Jeep® s’associe avec une discipline aussi universelle que le basket. Avec ce « naming », une première pour les deux partenaires, l’objectif est commun : développer la visibilité du championnat et de la marque Jeep®

LAGARDERE PLUS, UNE EXPERTISE AU SERVICE DE Jeep® ET DU PARTENARIAT
Forte d’une équipe de plus de 20 collaborateurs en France et près de 300 dans le Monde, Lagardère Plus est l’agence conseil et activation de Lagardère Sports and Entertainment, la branche Sports et Entertainment du groupe Lagardère.

Après avoir initiée cette stratégie de prise de parole grâce au sport, puis travaillé au choix du meilleur territoire pour enfin valider le basket avec un partenariat de « naming », Lagardère Plus accompagnera Jeep® pour installer et promouvoir la Jeep® ELITE et ainsi développer la visibilté et notoriété de la marque. En complément des leviers traditionnels (média, évènementiel, visibilité terrain, relations publiques), Lagardère Plus accompagnera Jeep® et ses agences pour impliquer l’ensemble de son réseau de distribution et générer du trafic grâce à une mécanique fondée sur le digital et les réseaux sociaux. Lagardère Plus permettra ainsi à Jeep® d’allier visibilité, engagement et expérience basket, en faisant découvrir la gamme de Jeep® aux fans de basket partout en France et toute l’année

Pour Sébastien Perrais, Directeur de Jeep® France et Stéphane Labous, Directeur Brand Marketing Communications FCA France, « l’idée de ce partenariat a germé à l’automne 2017 lors de la préparation de la stratégie 2018. Avec Lagardère Plus, nous avons analysé plusieurs domaines d’activation possibles pour augmenter la visibilité de la marque. Nous nous sommes vite recentrés sur le sport et plus précisément le basketball. L’idée était de créer un partenariat fort avec la Ligue Nationale de Basket et son championnat professionnel. Dans ce cadre, notre choix était clairement d’étudier l’opportunité de changer le nom du championnat professionnel masculin afin d’émerger très rapidement, d’avoir une visibilité forte en associant le nom Jeep® à cette compétition. Pour les deux parties, que ce soit Jeep® en France et la Ligue Nationale de Basket, c’est la première fois qu’elles s’engagent dans une stratégie de « naming ». L’objectif est commun et partagé : développer la visibilité de la marque Jeep®. » mais également celle du championnat. »

Pour Hervé Bodinier, Executive General Manager France de Lagardère Plus : « Lagardère Plus est fière d’accompagner Jeep® dans son partenariat avec la LNB et le lancement de la Jeep® ELITE. Avec ce nouveau client, Lagardère Plus réaffirme son expertise dans le conseil puis l’accompagnement des marques, notamment dans l’automobile. Après analyse du marché et des ambitions de Jeep®, nous avons proposé un territoire d’expression pertinent et en phase avec ses objectifs et les aspirations de son audience. En travaillant avec les équipes de Jeep®, de la Ligue Nationale de Basket et de son agence Sport & CO, le « naming » s’est rapidement imposé comme une priorité. Marque iconique du marché automobile, Jeep® déploiera sa présence sur l’ensemble des matches de la Jeep® ELITE avec des dispositifs d’activation à 360°, des événements dans les salles et en dehors, sans oublier une prise de parole innovante en média et en digital. Ces opérations engageront les cibles de Jeep® et les fans de basket pour accroître la notoriété de la marque, créer des contenus et animer les distributeurs Jeep®. Nous sommes ravis et enthousiastes à l’idée d’accompagner Jeep® dans ce partenariat inédit pour le basket français. »

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À propos de Lagardère Plus:
Lagardère Plus est une agence globale créée pour

  • Transformer le sponsoring traditionnel en marketing émotionnel ;
  • Construire des plateformes de marques inspirantes autour du sport, de l’entertainment, du lifestyle, de la culture et du sociétal ;
  • Bâtir des recommandations sur des données rationnelles et des résultats mesurables.

Avec près de 300 collaborateurs à travers le monde dont une vingtaine basée en France, Lagardère Plus répond aux problématiques des marques en imaginant des stratégies d’activation créatives où l’émotion et l’expérience viennent amplifier les partenariats.

Contact Presse
Pierre-Marie Blois – Directeur des Opérations et de la Communication
T +33(0)6 2 68 51 61 E pmblois@lagardere-se.com