27 février 2019, Londres – Lagardère Plus, l’entité de Lagardère Sports and Entertainment dédiée au consulting et aux activations à destination des annonceurs, participe aujourd’hui au lancement d’une nouvelle campagne marketing baptisée « Closer Than You Think », qui verra le leader de l’industrie de l’eau, Xylem, s’associer au Manchester City FC pour sensibiliser les fans de football aux risques posés par les problèmes d’eau.

Lagardère Plus et Xylem ont imaginé une série de récits multimédias créatifs, destinée à montrer au public que chaque pays de la planète est confronté à de graves et grandissants problèmes d’eau, qu’il s’agisse d’un manque d’accès à l’eau potable ou de ressources limitées face à des conditions climatiques de plus en plus extrêmes.

La campagne a été lancée aujourd’hui, avec la publication d’une vidéo réalisée par Brave, l’agence créative primée acquise par Lagardère Plus en 2017. Ce film percutant, intitulé « The Changing Room », montre les joueurs de Manchester City Sergio Agüero, David Silva et Ilkay Gündoğan dans les célèbres vestiaires du club, surpris par des projections illustrant des visions dystopiques d’un monde futur, confronté à de graves sécheresses et inondations.

Ce film peut être visionné en cliquant sur l’image ci-dessous

 

Au cours des prochaines semaines, la série « Closer To Home » exposera les divers défis liés à l’eau à travers le monde, tandis que les joueurs de Manchester City, les joueuses de l’équipe féminine de Manchester City et les joueurs du New York City FC discuteront des problèmes d’eau rencontrés dans leur pays d’origine. Les fans sont également invités à explorer les coulisses du projet et à découvrir des astuces pour venir à bout des problèmes liés à la question de l’eau, ici.

Selon les dernières estimations de l’ONU, 3,6 milliards de personnes, soit près de la moitié de la population mondiale, vivraient dans des régions pauvres en eau au moins un mois par an et, d’ici 2050, plus de 5 milliards de personnes pourraient souffrir de pénuries d’eau, en raison du changement climatique, des besoins grandissants et de la pollution des ressources.

Tim Frith, Directeur des services conseils chez Lagardère Plus, a déclaré : « Depuis que nous avons été nommés agence d’activation de Xylem en juillet 2018, nous avons travaillé en étroite collaboration avec Brave pour concevoir cette campagne créative et nous nous réjouissons de lancer cette initiative, qui représente non seulement la première campagne centrée autour du partenariat entre Xylem et MCFC, mais aussi la première campagne du groupe destinée au consommateur particulier. La campagne a été créée dans le but d’ouvrir le débat sur l’eau à un public mondial et s’ouvrira sur un film extrêmement innovant, The Changing Room, que nous avons réalisé en exploitant les liens de Xylem avec trois joueurs emblématiques de Manchester City, afin d’offrir un contenu pertinent et percutant aux supporters du club. Au cours des prochains mois, la campagne continuera de révéler des contenus et activations captivants, que nous sommes impatients de partager avec les fans. »

Declan Garvin, Directeur commercial de Brave, a commenté : « Toute l’équipe de Brave est très fière du film réalisé pour le lancement de la campagne Closer Than You Think. En utilisant une animation de projection complexe, nous avons pu transporter les spectateurs des vestiaires de Man City vers de multiples zones géographiques, afin de mieux comprendre les enjeux de l’eau. C’est une problématique multidimensionnelle et l’histoire, toujours racontée par les célèbres joueurs de Manchester City, évoluera pour approfondir différents défis auxquels sont confrontés certains pays. Nous nous réjouissons d’observer les réactions des fans, au fil de la campagne et des mois à venir. »

Damian Willoughby, Vice-président senior des partenariats chez City Football Group, société mère de Manchester City, a confirmé : « À Manchester City, nous sommes déterminés à utiliser le football pour améliorer la vie des populations du monde entier et nous sommes ravis d’apporter notre soutien à Xylem sur cette campagne très importante. »

Joseph Vesey, Vice-président senior et Directeur du marketing chez Xylem, a ajouté : « Closer Than You Think s’attache à ouvrir un débat mondial sur les problèmes et solutions liés à l’eau, et à inciter la prochaine génération de supporters à envisager l’eau différemment. Grâce au soutien des joueurs et joueuses de Manchester City, et des joueurs du New York City FC, nous avons l’occasion unique de pouvoir toucher des millions de fans à travers le monde et d’informer davantage de gens sur ces problèmes urgents qui nous concernent tous. »

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