Dortmund/Hamburg, 9. August 2018 – Der achtmalige Deutsche Meister Borussia Dortmund wird als weltweit erster Fußballverein bei allen 17 Heimspielen der kommenden Bundesliga-Saison 2018/19 die innovative Technologie zur virtuellen Bandenwerbung einsetzen. Lagardère Sports, exklusiver Gesamtvermarktungspartner des BVB, ist hierbei verantwortlich für die gesamtheitliche Umsetzung und globale Vermarktung der von der Sportrechteagentur verwendeten und lizensierten Virtual-Advertising-Technologie. Diese spezifische Zusammenarbeit zwischen dem Bundesligisten und Lagardère Sports wurde zunächst für die kommenden beiden Spielzeiten vereinbart.

Carsten Cramer, BVB-Geschäftsführer für Vertrieb & Marketing, erklärt: “Uns ist es wichtig, uns als Partner für unsere Partner immer wieder weiterzuentwickeln und Innovationen, sofern sie Sinn machen und zum BVB passen, zuzulassen. Gerade im Hinblick auf die Internationalisierung bieten sich uns durch Virtual Advertising enorme Chancen, weil wir somit unseren Partnern in den jeweiligen Regionen individuelle Möglichkeiten bieten können, im Umfeld der Spiele des BVB aufzutauchen. Dass wir mit dem Einsatz dieser Technik dann auch noch ‘First Mover’ in der Liga sind, freut uns, hat uns aber nicht zusätzlich angetrieben.”

Philipp Hasenbein, Geschäftsführer von Lagardère Sports Germany und President of European Football von Lagardère Sports, ergänzt: „Diese Zusammenarbeit mit dem BVB markiert einen weiteren Meilenstein, sowohl für die virtuelle Werbung an sich, als auch für Borussia Dortmund und uns. Wir freuen uns enorm, dass wir diese wegweisende Innovation, für die wir so lange gearbeitet haben, nun gemeinsam mit unserem langjährigen Partner Dortmund im großen Stil und langfristig umsetzen. Den BVB und uns vereinte schon immer dieselbe innovationstreibende Mentalität und deswegen passt es auch so wunderbar, dass wir nun zusammen ein Zeichen hinsichtlich der weiteren Internationalisierung der Bundesliga setzen und dadurch für die Borussia entscheidende digitale Mehrwerte und globale Wachstumsmöglichkeiten schaffen.“

Über Virtual Advertising
Bei der mit den Dienstleistern Supponor und ADI entwickelten Technologie wird mittels Banden- und Kameratechnik der reguläre Übertragungsprozess einer Partie modifiziert und eine virtuelle Multiplikation der Bandenwerbefläche erzielt. Während im deutschsprachigen Raum die Zuschauer in den Stadien und vor den Bildschirmen keine Veränderung erleben werden, können bestehende Stadionbanden in anderen Märkten künftig durch digitale Überblendungen im Sendesignal individuell angepasst werden. Im März 2018 erteilte die Deutsche Fußball Liga (DFL) die Freigabe zum Einsatz der von Lagardère Sports verwendeten Technologie.

Über Borussia Dortmund:
Borussia Dortmund gehört zu den traditionsreichsten und populärsten deutschen Fußballklubs. Der 1909 gegründete BVB zählt allein hierzulande rund 10 Millionen Fans und blickt darüber hinaus auch weltweit auf eine rasant wachsende Fanbasis. Der achtmalige Deutsche Meister und viermalige DFB-Pokalsieger war 1966 der erste deutsche Klub, der einen Europapokalwettbewerb gewinnen konnte; ebenso gewann der BVB 1997 als erster Bundesligist die UEFA Champions League. Im selben Jahr folgte außerdem der Gewinn des Weltpokals. Mit einem Gesamtumsatz von inzwischen über 400 Millionen Euro gehört Borussia Dortmund auch zu den wirtschaftlich stärksten Fußballklubs der Welt.