Nous appliquons au marketing du sport et du divertissement une approche orientée marque, avec le soutien de notre solide équipe composée de stratégistes, négociateurs, créatifs, experts du digital et chefs de projet.

À l’aide de notre modèle stratégique exclusif, nous examinons l’ensemble des facteurs liés à la marque et à l’entreprise afin de guider nos clients dans leurs décisions en matière d’achat d’événements, d’investissements, d’activation et d’analytics.

L’achat d’événements est la priorité absolue. Nous collaborons avec nos clients afin de déterminer ce qui leur convient le mieux selon leurs objectifs, la cohérence avec leur marque, l’activation concurrentielle, les opportunités d’activation et la faisabilité globale.

L’investissement est une affaire sérieuse. Notre objectif est d’optimiser le mix des actifs et les engagements financiers de nos clients. En leur nom, nous négocions le programme le mieux adapté en tenant compte des catégories et des facteurs économiques.

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Activation signifie action. Après avoir étudié notre modèle de cartographie des fans, nous mettons en œuvre notre stratégie sur tous les points de contact afin d’atteindre les cibles de nos clients. Les réseaux sociaux, le mobile et le digital sont au cœur de nos stratégies créatives et innovantes.

 Les analytics nous aident à piloter nos actions. Nous mesurons le retour sur investissement de nos clients sur la base d’indicateurs clés de performance définis en amont. Nous analysons l’efficacité médias, le capital de la marque et le parcours consommateur.

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Activation signifie action. Après avoir étudié notre modèle de cartographie des fans, nous mettons en œuvre notre stratégie sur tous les points de contact afin d’atteindre les cibles de nos clients. Les réseaux sociaux, le mobile et le digital sont au cœur de nos stratégies créatives et innovantes.

 Les analytics nous aident à piloter nos actions. Nous mesurons le retour sur investissement de nos clients sur la base d’indicateurs clés de performance définis en amont. Nous analysons l’efficacité médias, le capital de la marque et le parcours consommateur.

Nos services

Contenu de marque

Le contenu de marque est au cœur de notre offre de conseil, activation et services digitaux. Nous conseillons nos clients tout au long du processus, de la conception à la production. Nos experts veillent à ce que le contenu atteigne son audience cible et valorise la marque.

 

Acquisition de droits

L’acquisition de droits est notre cœur de métier historique. Nos clients nous confient la négociation de leurs droits afin de valoriser leur marque au maximum.

Activation

En renforçant l’engagement des fans nous construisons  un atout commercial de long terme pour les marques. Nos équipes créent des solutions complètes associant des stratégies en ligne et hors ligne. Nous les mettons ensuite en œuvre grâce à des interactions et expériences destinées à donner vie aux marques, en construisant avec les clients des relations à long terme qui les encouragent à investir.

Réseaux sociaux, mobiles et stratégies digitales

Réseaux sociaux, mobiles et stratégies digitales sont indispensables à l’ activation d’une marque. Pour les clients désirant se rapprocher de leurs fans et toucher un public plus large, nous ne conseillons pas uniquement au niveau du développement technique mais créons également des plans d’action personnalisés destinés à toucher des audiences ciblées.

Promotions et Retail

Les promotions et le retail complètent notre offre de conseil aux marques. Pour nos clients, nous gérons le marketing international et la négociation de droits de merchandising afin qu’ils puissent optimiser de leurs investissements.

Stratégies de sponsoring

Une bonne stratégie de sponsoring offrent aux clients une visibilité maximale. En associant judicieusement marques et événements, nous élaborons des partenariats gagnant-gagnant pour toutes les parties impliquées dans ces moments importants. Nous créons depuis de nombreuses années des partenariats à long terme qui profitent aux événements comme aux marques.

Mesure du retour sur investissement

La mesure du retour sur investissement fait partie intégrante des services que nous proposons à nos clients. Afin de garantir l’atteinte de nos objectifs, nous sélectionnons en partenariat avec des entreprises et marques les meilleurs indicateurs de réussite pour piloter nos performances collectives.

 

 

Notre Réseau d'agences Conseil

Dans la continuité du développement de nos activités, nous offrons des services de conseil, d’activation et d’analyses de marque dans le sponsoring sportif, de divertissement ou lifestyle en faisant évoluer l’expérience des consommateurs et des fans.

 

Notre offre globale de conseil et d’activation comprend des plateformes de conseil aux États-Unis et en Europe. En Europe, notre division Conseil bénéficie de l’expertise d’agences de premier plan spécialisées dans le conseil, l’activation et le digital : akzio!, Zaechel, Sponsorship 360 et VIP Sportstravel.

AKZIO!

Le conseil en sponsoring et l’activation dans le domaine du sport et de la culture sont au cœur de l’expertise d’akzio!. Fort de ses 160 collaborateurs répartis sur trois sites en Allemagne, l’agence intervient sur trois segments : conseil en sponsoring stratégique, activation des droits de sponsoring et mise en œuvre opérationnelle. akzio! offre à ses clients des services de bout en bout, portant aussi bien sur des aspects créatifs et fonctionnels que sur la planification des retombées économique ou la mise en œuvre des projets.

SPONSORSHIP 360

Sponsorship 360 propose aux marques des solutions sur mesure destinées à créer et animer des plateformes de communication. L’agence intervient depuis la création de partenariats sportifs stratégiques jusqu’au déploiement de programmes d’activation à 360°. Possédant une connaissance solide du secteur du luxe et de la stratégie des marques internationales, elle est réputée dans de nombreuses disciplines, telles que les sports mécaniques, le tennis, le cyclisme ou la voile, et fait appel à des ambassadeurs pour la communication.

ZAECHEL

Partie intégrante de notre plateforme de conseil en Allemagne, Zaechel est une agence spécialisée dans les expériences haut de gamme créant des liens de proximité entre les fans et les marques. L’agence offre aux entreprises, clubs et associations des services d’hospitalité, de planification d’événements, de promotion et d’accueil, ainsi que des solutions digitales.

VIP Sportstravel

VIP Sportstravel est une agence d’hospitalité à 360° spécialisée dans les services sur mesure à destination des marques. Nous œuvrons autour des grands événements sportifs et les rendons inoubliables pour les invités des sponsors, des entreprises et des institutions sportives.

 

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Nos réalisations

EA Sports

Éditeur de la franchise de jeux vidéo FIFA le plus vendue au monde, EA Sports a le vent en poupe. Depuis 15 ans, EA Sports compte sur Lagardère Sports pour rester en pole position. En notre qualité d’agence d’activation exclusive pour les trois grands partenariats internationaux d’EA Sports dans le domaine du football – un partenariat technologique avec la Premier League, un partenariat de jeux vidéo avec le FC Barcelone et un partenariat d’ambassadeur mondial avec Lionel Messi

– nous offrons actuellement un programme d’activation complet, comprenant des campagnes publicitaires mondiales, des événements et promotions sur les marchés locaux et des programmes digitaux à différents niveaux. Notre mission : générer un maximum de valeur sur l’ensemble des partenariats d’EA Sports. Notre connaissance approfondie du marché des droits marketing dans le football, nous permet de mener à bien cette mission.

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Nos réalisations

Engie / Roland Garros

Lorsque le sponsor officiel des Internationaux de France GDF SUEZ a changé de nom pour devenir ENGIE deux semaines avant le début du tournoi, l’activation du partenariat sur le site Web de Roland Garros et les réseaux sociaux promettait d’être un véritable défi. Pari tenu grâce à une campagne aux contenus innovants qui a littéralement fait exploser la présence d’ENGIE. Notre équipe dédiée de journalistes, cameramen, bloggeurs et robots télécommandés déployés dans tout le stade

a fourni un très grand nombre de contenus digitaux exclusifs qui ont permis aux fans de tennis de s’immerger dans cet événement prestigieux. ENGIE a ainsi bénéficié d’une très grande visibilité, à la fois sur site comme en ligne, avec plus d’une centaine de vidéos et visuels portant le logo de la marque publiés sur les plateformes digitales officielles de Roland-Garros.

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Nos réalisations

Hyundai SociOL Room

À la recherche d’un partenaire capable de déployer sa stratégie d’activation digitale, d’accroître la notoriété de sa marque et de développer sa communauté en ligne, Hyundai France s’est naturellement adressé à Lagardère Sports. Le constructeur automobile était intéressé par notre expertise inégalée en matière de marketing sportif et de football et par notre relation avec le club de l’Olympique Lyonnais, alors vieille de près de 20 ans.

C’est ainsi que nous avons imaginé la sociOL room by Hyundai, un salon connecté dédié dans le stade de l’OL qui fournit des contenus exclusifs et permet aux supporters de suivre les matchs sur les réseaux sociaux. Le projet a rencontré un vif succès dès son lancement, à la saison 2013, attirant 2 millions de contacts sur les réseaux sociaux, avec 120 000 abonnés sur Twitter et un taux d’engagement de 15 % sur Facebook pour chaque match.

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Nos réalisations

Allianz Riveria Lab

Notre approche innovante du marketing sportif nous a naturellement amenés à conclure un partenariat avec Allianz France, qui cherchait à activer ses droits de naming pour le stade de Nice, lequel accueillera l’Euro 2016. Avec l’Allianz Riviera Fan Lab, nous avons transformé l’Allianz Riviera en un centre d’innovation de pointe, dont l’objectif est d’améliorer l’expérience des spectateurs lors des matchs et de renforcer l’image de marque d’Allianz et sa communauté en ligne.

Notre gamme complète d’activations digitales comprend un système interactif permettant aux supporters de poser leurs questions aux joueurs après le match, des informations en direct fournies par des Google Glass, un drone équipé d’une caméra et des robots télécommandés qui emmènent les fans en coulisse. Résultat : un taux d’engagement de 13 % pour nos contenus dédiés et plus de 50 000 fans sur Facebook en trois mois.

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Nos réalisations

Pepsi / CAF

Pour aider Pepsi, partenaire officiel des événements majeurs de la Confédération Africaine de Football, à augmenter sa valeur de sponsoring avec des actifs digitaux, Lagardère Sports a créé un programme de jeux multi-écrans et fourni deux jeux et campagnes en Afrique et dans le monde. Pepsi Fantasy Football – disponible sur le site Web, l’application et la page Facebook de la CAF – a été lancé pendant la Coupe d’Afrique des Nations Oranges 2013 et 2015, tandis que notre second jeu

de pronostics en direct, Pepsi FootballNOW, est disponible pendant les principaux événements organisés par la CAF entre 2013 et 2016. Pepsi nous a choisis pour notre grande connaissance du marché africain et nos solutions digitales innovantes. Un choix judicieux. Grâce à l’accroissement de sa visibilité, de ses contacts et de l’engagement de ses clients africains, la campagne a augmenté la valeur de sponsoring de la marque, conformément à sa stratégie globale.

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