Das wirksame Zusammenspiel von Strategen, Verhandlungs-Spezialisten, Kreativen, Digital-Experten und Projektmanagern ermöglicht es uns, Sport- und Eventmarketing mit einem markenorientierten Ansatz zu verbinden. In unserem firmeneigenen  strategischen Modell berücksichtigen wir alle relevanten unternehmens- und markenbezogenen Faktoren, um unsere Kunden bei der Plattformauswahl wie auch bei Investitions-, Aktivierungs- und Analyseentscheidungen sachkundig zu begleiten.

Das Recht bildet die Basis. Wir ermitteln zusammen mit unseren Kunden die für sie am besten passende Kombination, ausgehend von deren Zielinteressen, Markenausrichtung, wettbewerblicher Aktivierung, Aktivierungsmöglichkeiten und der generellen Machbarkeit.

Investition ist elementar. Unser Ziel ist es, für unsere Kunden Asset Mixes und den finanziellen Einsatz zu optimieren. In ihrem Namen handeln wir das am besten geeignete Angebot unter Berücksichtigung von kategorischen und wirtschaftlichen Faktoren aus.

BrandConsulting_RolandGarros

Aktivierung heißt Action. Gestützt auf die Erkenntnisse aus unserem Fan-Mapping-Modell setzen wir an allen Touchpoints an, um die Zielgruppen unserer Kunden zu erreichen. Dabei stehen soziale, mobile und digitale Medien in unseren kreativen und innovativen Strategien ganz oben.

 Analysen helfen uns, unsere Projekte zu steuern. Wir messen den ROI für unsere Kunden anhand vorab festgelegter KPIs. Dabei berücksichtigen wir Medieneffizienz, Markenwert und Abverkauf.

20140621_Commerzbank-Arena_PV (7)

Aktivierung heißt Action. Gestützt auf die Erkenntnisse aus unserem Fan-Mapping-Modell setzen wir an allen Touchpoints an, um die Zielgruppen unserer Kunden zu erreichen. Dabei stehen soziale, mobile und digitale Medien in unseren kreativen und innovativen Strategien ganz oben.

 Analysen helfen uns, unsere Projekte zu steuern. Wir messen den ROI für unsere Kunden anhand vorab festgelegter KPIs. Dabei berücksichtigen wir Medieneffizienz, Markenwert und Abverkauf.

Unsere Leistungen

Brand Content

Brand Content ist das Herz unseres Beratungs-, Aktivierungs- und Digitalangebotes. Wir beraten unsere Kunden während des gesamten Prozesses, von der Konzeption bis zur Produktion. Unsere Experten versichern, dass der von uns erschaffene exklusive Content sowohl in das Editorial einer Marke integriert wird und dieses bereichert, als auch deren Zielgruppe erreicht.

 

Rechteakquisition

Auf dem Gebiet der Rechteakquisition sind wir traditionell ein starker Partner. Unsere Kunden legen die Aushandlung ihrer Rechte vertrauensvoll in unsere Hände, um eine maximale Wertschöpfung für ihre Marke zu erreichen.

Aktivierung

Durch den Ausbau des Fan Engagement schaffen wir langfristig kommerziellen Wert für Marken. Unser Team entwickelt integrierte Lösungen, die offline und online Strategien verbinden und setzen diese durch Interaktionen und einzigartige Erlebnisse um – mit dem Ziel, Marken zum Leben zu erwecken und Beziehungen zu Fans aufzubauen, welche dadurch animiert werden, in die Marken zu investieren.

Soziale Medien, mobile und digitale Strategien

Social Media, mobile und digitale Strategien sind ein unverzichtbarer Teil der Markenaktivierung. Für Kunden, die näher an Fans herankommen und ein neues Publikum erreichen möchten, sind wir nicht nur Berater für technische Entwicklungen, sondern entwerfen auch maßgeschneiderte Aktivierungen um die richtige Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen zu erreichen.

Promotion und Einzelhandelsaktionen

Promotion und Verkauf vervollständigen unser Angebot der Markenberatung. Für unsere Partner kümmern wir uns um das internationale Marketing- und Rechtemanagement des Merchandisings, um das Investment wirksam zu nutzen.

Sponsoringstrategie

Sponsoringstrategien verschaffen Kunden ultimative Sichtbarkeit. Durch die Zusammenführung der richtigen Marke mit dem richtigen Event erschaffen wir eine Synergie zwischen den beiden mit dem Ergebnis einer win-win-Situation für alle Parteien. Wir können eine lange Erfolgsgeschichte in der Vermittlung von langlebigen Partnerschaften, die für Events und Marken von Nutzen sind, vorweisen.

Renditemessung (ROI)

Die Investitionsrendite (ROI) spielt eine zentrale Rolle bei allen Leistungen, die wir für unsere Kunden anbieten. In enger Zusammenarbeit mit Unternehmen und Marken wählen wir die besten Erfolgsindikatoren aus, um das gemeinsame Potenzial in die richtigen Bahnen zu lenken und unsere Zielvorgaben zu erreichen.

 

 

Unser Netzwerk an Beratungsagenturen

Wir bauen unsere Markenberatung sowie das Digitalgeschäft kontinuierlich aus, entwickeln Kunden- und Fanerlebnisse und bieten einen Beratungs-, Aktivierungs- und Analyseservice für Marken, die sich im Sponsoring der Bereiche Sport, Unterhaltung und Lifestyle engagieren. Unser weltweit verfügbares

 

Beratungs- und Aktivierungsangebot schließt Beratungsagenturen in den USA und ganz Europa ein. Unsere Beratungsabteilung in Europa kann unter anderem mit der Fachkompetenz von führenden Beratungs-, Aktivierungs- und Digitalagenturen wie akzio!, Zaechel und Sponsorship 360 aufwarten.

AKZIO!

Sponsoring-Beratung und -Aktivierung in den Bereichen Sport und Kultur sind die Kernkompetenzen von akzio!. Mit 160 Mitarbeitern und drei Standorten in Deutschland ist die Agentur in den drei Hauptgeschäftsfeldern strategische Beratung von Sponsoren, Aktivierung von Sponsoring-Rechten und operative Umsetzung tätig. akzio! bietet seinen Kunden umfassende Serviceleistungen – von der Erarbeitung der kreativen und funktionalen Aspekte bis hin zur wirtschaftlichen Planung und Umsetzung der Projekte.

SPONSORSHIP 360

Sponsorship 360 bietet Marken maßgeschneiderte Lösungen für den Aufbau und die Belebung von Kommunikationsplattformen. Die Agentur nutzt Aktivposten des Sports zum Aufbau strategischer Partnerschaften durch die Entwicklung von 360°-Aktivierungsprogrammen. Sie kann mit einem umfangreichen Fachwissen im Luxussektor sowie im Bereich globaler Markenstrategien aufwarten und verfügt über ein gewachsenes Renommee in Bereichen wie Motorsport, Tennis, Radsport und Segeln sowie im Einsatz von Kommunikationsbotschaftern.

ZAECHEL

Als Teil unseres Beratungsnetzwerks in Deutschland ist Zaechel auf die Schaffung von Premium-Markenerlebnissen spezialisiert, die emotionale Bindungen zwischen Fans und Marken knüpfen. Zaechel bietet für Unternehmen, Clubs und Verbände Hospitality-Service, Veranstaltungsplanung, Promotion und Hostessenservice sowie digitale Lösungen an.

 

VIP Sportstravel

VIP Sportstravel ist eine weltweit aktive 360° Hospitality-Agentur, deren Leistungen maßgeschneidert und markenorientiert sind. Durch sie werden große Sportevents unvergesslich – für die Gäste, Sponsoren, Unternehmen und Sportorganisationen.

01 05

Best cases

EA Sports

EA Sports ist Entwickler der erfolgreichsten FIFA-Videospielreihe und spielt in seinem Geschäft ganz vorne mit. Um diese Spitzenposition zu halten, vertraut das Unternehmen seit 15 Jahren auf Lagardère Sports. Als exklusive Aktivierungsagentur für die drei wichtigsten Vermarktungsobjekte von EA Sports im Weltfußball – die Technologiepartnerschaft mit der Premier League, die Videospiel-Partnerschaft mit dem FC Barcelona und die Partnerschaft mit Lionel Messi

als, ‘Globaler Botschafter’ der Marke – bieten wir ein komplettes Aktivierungsprogramm mit globalen Werbekampagnen, POS-Events sowie Promotion und Multi-Layer-Programmierung. Unsere Aufgabe ist die Wertmaximierung der Partnerschaften von EA Sports. Mit unserer profunden Kenntnis im Bereich der Fußballvermarktung sind wir hierfür ideal aufgestellt.

EA_03

Best cases

Engie / Roland Garros

Als 2015 zwei Wochen vor dem Start des Turniers der offizielle Sponsor der French Open, GDF SUEZ, zu ENGIE umfirmierte, war die Aktivierung der Partnerschaft auf der Website von Roland Garros und in den sozialen Netzwerken eine echte Herausforderung, die wir erfolgreich gemeistert haben: Mit einer innovativen (Content)Kampagne haben wir die Präsenz von ENGIE deutlich verstärkt. Unsere Journalisten, Kameraleute, Blogger und ferngesteuerten Roboter lieferten direkt aus dem Stadion

eine Fülle exklusiver digitaler Inhalte, die es den Tennisfans ermöglichten, an dem renommiertem Tennisevent teilzuhaben. ENGIE profitierte von einer enormen Präsenz, sowohl vor Ort als auch online. Mit über 100 gebrandeten Videos und Sketches war die Marke auf allen offiziellen digitalen Plattformen von Roland Garros vertreten.

Engie_03

Best cases

Hyundai SociOL Room

Als Hyundai Frankreich nach einem Partner suchte, der die digitale Aktivierungsstrategie der Marke begleiten, die Brand Awareness erhöhen und ihre Online-Community vergrößern kann, kam das Unternehmen zu uns. Die Beweggründe dafür waren unsere einzigartige Expertise im Sportmarketing und im Fußballgeschäft sowie unsere seit fast 20 Jahren bestehende Verbindung zum Fußballclub Olympique Lyonnais.

Wir entwickelten daraufhin den Hyundai SociOL Room, eine speziell vernetzte Lounge im OL-Stadion, die exklusiven Content bietet und es den Fans ermöglicht, die Spiele in den sozialen Netzwerken zu verfolgen. Nach dem Kick-Off im Jahr 2013 entwickelte sich das Projekt zu einem echten Renner: 2 Millionen Kontakte auf den sozialen Netzwerken, 120.000 Twitter Follower und eine 15%ige Facebook Engagement Rate bei jedem Spiel.

Hyundai_03

Best cases

Allianz Riveria Lab

Unsere innovative Herangehensweise im Sportmarketing machte uns zum geeigneten Partner für Allianz Frankreich, als es darum ging, die Naming-Rechte für das neue Stadion von Nizza – einer der Austragungsorte der Fußball-EM 2016 – zu aktivieren. Mit dem Allianz Riviera Fan Lab machten wir das Allianz Riviera Stadion zu einem Zentrum bahnbrechender Innovationen– mit einer extrem positiven Wirkung auf die Zuschauererfahrung am Spieltag, als auch auf das Markenimage und die Online-Community der Allianz.

Bestandteile unseres umfassenden digitalen Aktivierungsangebots waren ein interaktives System, mit dem die Fans nach dem Match Fragen an die Spieler stellen können, ein über Google Glasses bereitgestellter Live Content Feed, sowie eine Kameradrohne und ferngesteuerte Roboter, die den Fans einen Einblick hinter die Kulissen geben. Das Ergebnis: eine 13%ige Engagement Rate für unsere außergewöhnlichen Inhalte und über 50.000 Facebook-Fans in drei Monaten.

Allianz-Riviera_03

Best cases

Pepsi / CAF

Um Pepsi, den offiziellen Partner der großen CAF Events, dabei zu unterstützen, seinen Sponsoring-Wert mit digitalen Mitteln zu steigern, führte Lagardère Sports ein Multiscreen-Gamingprogramm ein und realisierte  zwei Spiele und eine Kampagne, sowohl in ganz Afrika als auch weltweit. Pepsi Fantasy Football – verfügbar über die CAF Website, die CAF App und die CAF Facebook-Seite – wurde während des Orange Africa Cup of Nations 2013 und 2015 gestartet; unser zweites Spiel,

das Live Prediction Game Pepsi FootballNOW, ist während der großen CAF Events von 2013 bis 2016 verfügbar. Pepsi hat sich wegen unserer profunden Kenntnis des afrikanischen Marktes und unserer innovativen digitalen Lösungen für uns entschieden. Es war die richtige Entscheidung. Die Kampagne hat den Sponsoring-Wert der Marke durch vermehrte Sichtbarkeit und Kontakte deutlich gesteigert. Zudem wurde so eine verstärkte Bindung mit den afrikanischen Kunden im Einklang mit der globalen Strategie von Pepsi realisiert.

Pepsi_03